ANÁLISIS CUALITATIVO EN MARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro profundiza en el análisis cualitativo como herramienta clave para entender el marketing desde una perspectiva humana y contextual. Explora métodos y técnicas para recolectar y analizar datos que revelan comportamientos, emociones y motivaciones del consumidor. Incluye desde entrevistas en profundidad hasta etnografía y grupos focales, así como el uso de software especializado. También aborda la integración de enfoques cualitativos con datos cuantitativos y reflexiona sobre los desafíos éticos. Es una obra esencial para quienes desean enriquecer sus estrategias de marketing con un enfoque interpretativo y detallado.
Compartir:
Esta es una vista previa de los documentos vistos recientemente por el usuario.
Una vez que el usuario haya visto al menos un documento, este fragmento será visible.
Una vez que el usuario haya visto al menos un documento, este fragmento será visible.