ANTROPOLOGÍA DE LA MARCA EN EL MUNDO INTERCONECTADO
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro propone un enfoque antropológico para entender las marcas en un mundo global e interconectado. Analiza la marca no solo como un instrumento comercial, sino como un fenómeno cultural que refleja y moldea valores, emociones y significados compartidos. Explora cómo la globalización, la tecnología y las comunidades virtuales influyen en la construcción de identidad de marca, considerando al consumidor como co-creador activo. Asimismo, examina el papel de las marcas en movimientos sociales, en la diversidad cultural y en la definición de identidades colectivas, ofreciendo una visión integral del branding como práctica simbólica y agente de cambio cultural en la sociedad contemporánea.
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