ARQUITECTURA NARRATIVA DE MARCAS EN ENTORNOS HIPERCONECTADOS
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo la narrativa se convierte en el eje estructural de las marcas en un mundo hiperconectado donde los consumidores participan activamente en la historia. Analiza cómo la tecnología y el diseño de experiencias inmersivas permiten construir mundos narrativos que refuerzan la identidad y los valores de la marca. Examina estrategias de co-creación, personalización y storytelling multicanal que potencian la conexión emocional con el público. Además aborda la ética, la medición del impacto narrativo y la adaptación de las marcas a entornos emergentes como el metaverso. Es una guía para comprender y aplicar la arquitectura narrativa como herramienta estratégica en la construcción de marcas contemporáneas.
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