BARRERAS CULTURALES EN MARKETING INTERNACIONAL
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece un análisis profundo sobre las barreras culturales en el marketing internacional, resaltando cómo las diferencias en comunicación, idioma, religión y valores impactan en las estrategias comerciales globales. Explora la adaptación de productos, publicidad, precios y distribución desde una perspectiva cultural, además de abordar dilemas éticos y la gestión de equipos multiculturales. Con casos prácticos de éxito y fracaso, proporciona herramientas para entender y superar los desafíos culturales, ayudando a las empresas a conectar eficazmente con audiencias diversas y a diseñar campañas más sensibles y efectivas en mercados internacionales.
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