COMPLEJIDAD Y ORDEN EN LA CONSTRUCCIÓN DIGITAL DE MARCAS
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro aborda cómo la complejidad y el orden coexisten y se entrelazan en la construcción digital de marcas. Examina la marca como un sistema dinámico, donde el caos y el orden emergente interactúan para generar significado y valor. Se analizan elementos clave de las marcas complejas, la construcción de narrativas sofisticadas, la gestión de interacciones digitales y el uso estratégico de datos. Además, explora el papel del usuario, la tecnología y los ecosistemas digitales en la formación de identidad de marca, ofreciendo un marco teórico y estudios de caso que muestran cómo la complejidad puede convertirse en una ventaja estratégica en el branding contemporáneo.
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