CONSTRUCCIÓN DE REALIDADES MARCA EN LA ERA DE DATOS MASIVOS
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo las marcas construyen realidades en la era de los datos masivos, mostrando cómo la información y los algoritmos transforman la percepción y narrativa de marca. Se analiza el impacto del big data en la identidad, posicionamiento y confianza de las marcas, así como la personalización de experiencias y la creación de comunidades digitales. Además, se aborda la intersección entre datos, emociones y cultura de marca, la co-creación con los consumidores y la ética en el uso de la información. Finalmente, se proyectan estrategias y tendencias futuras para construir marcas sólidas y adaptativas en un mundo hiperconectado e impulsado por datos.
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