DATA SCIENCE APLICADO A CAMPAÑAS DIGITALES
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro muestra cómo la ciencia de datos se convierte en una herramienta fundamental para optimizar campañas digitales y maximizar resultados. A lo largo de sus capítulos se exploran la recopilación y preparación de datos, métricas clave, visualización y análisis del recorrido del cliente en plataformas digitales. También se abordan modelos predictivos, segmentación de audiencias, personalización de mensajes y estrategias de retargeting basadas en datos. El lector descubrirá cómo aplicar machine learning, pruebas A/B y análisis de sentimientos para mejorar el engagement y el retorno de inversión. Finalmente, la obra ofrece una visión sobre la ética y el futuro de la ciencia de datos en el marketing digital.
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