DIRECCIÓN DE MARCAS EN EL ENTORNO DIGITAL
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Esta obra analiza cómo las marcas se construyen, gestionan y fortalecen en el entorno digital, donde la conexión con el consumidor depende de la coherencia y autenticidad. A través de un enfoque estratégico, aborda el papel de las redes sociales, el contenido, el posicionamiento y la identidad visual como pilares del branding moderno. Explora el uso de datos, la publicidad digital y el storytelling para generar experiencias significativas. También examina el marketing de influencers, la personalización y la gestión de crisis en medios digitales. Un libro indispensable para comprender y dirigir marcas con éxito en la era de la transformación digital.
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