DISEÑO DE EXPERIMENTOS EN MARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Esta obra ofrece una guía clara y completa sobre el diseño de experimentos aplicados al marketing, abarcando desde los fundamentos teóricos hasta la implementación práctica. A lo largo del libro se exploran distintos tipos de diseños, técnicas estadísticas y herramientas para medir el impacto de campañas y decisiones estratégicas. Con ejemplos aplicados a productos, precios, promociones y comportamiento del consumidor, se brinda un enfoque orientado a resultados. También se analizan los desafíos en entornos digitales y globales, así como la importancia de la validación y el control de variables. Un recurso esencial para investigadores, analistas y profesionales del marketing.
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