DISEÑO DE MÉTODOS MIXTOS EN MARKETING DIGITAL
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece una guía completa para diseñar y aplicar métodos mixtos en investigación de marketing digital, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos para obtener resultados más completos y precisos. A lo largo de sus capítulos se presentan estrategias para definir objetivos, identificar públicos, recolectar y analizar datos, así como integrar hallazgos de distintas fuentes. El lector descubrirá cómo aplicar estos métodos en campañas digitales, medir su impacto y optimizar decisiones estratégicas. También se abordan desafíos éticos, legales y metodológicos que acompañan la investigación en entornos digitales. Es una herramienta indispensable para profesionales e investigadores que buscan innovación y rigor en marketing digital.
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