ENTRE PERCEPCIONES Y PIXELES LA VERDADERA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora la verdadera motivación del consumidor, revelando cómo percepciones, emociones y experiencias influyen en sus decisiones de compra. Analiza la memoria, las expectativas y las motivaciones intrínsecas y extrínsecas, así como el impacto de redes sociales, branding emocional y storytelling en la conexión con las marcas. Examina el rol de la estética, los colores, las formas y la tecnología en la construcción de preferencias y comportamientos de consumo. También aborda la ética, la autenticidad y las tendencias emergentes que moldean la relación entre consumidores y marcas. Una obra imprescindible para comprender en profundidad los factores que guían el comportamiento del consumidor en la era digital.
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