ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN EN LA ESFERA POSDIGITAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
El libro explora cómo las marcas pueden destacar en un entorno posdigital caracterizado por la hiperconectividad y la saturación de información. Aborda la diferenciación como un proceso integral que combina tecnología, análisis de datos, inteligencia artificial y personalización para generar experiencias únicas. Examina cómo la narrativa transmedia, el marketing de contenidos, la sostenibilidad, la creatividad y el branding emocional permiten a las marcas conectarse con consumidores exigentes y conscientes. Además, analiza el impacto de las redes sociales, la economía colaborativa y la ética en la construcción de ventajas competitivas, ofreciendo casos de éxito y estrategias para mantener la relevancia y la autenticidad en la esfera posdigital.
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