ESTRATEGIAS DE PRECIO Y LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece un análisis detallado sobre cómo las estrategias de precio afectan la percepción y el comportamiento del consumidor. Explora la influencia de factores psicológicos, el valor percibido y la competencia en la fijación de precios. También aborda temas clave como descuentos, segmentación, precios dinámicos y la transparencia en la comunicación de precios. Se incluyen estudios sobre precios premium, anclajes y su impacto en la lealtad del cliente. Una guía esencial para entender cómo diseñar estrategias de precio que conecten eficazmente con el consumidor.
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