ESTRUCTURA OCULTA DEL RELATO DE MARCA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora las capas invisibles y profundas que estructuran los relatos de marca, mostrando cómo más allá de los mensajes explícitos existe un entramado de símbolos, arquetipos y emociones que construyen la identidad de una marca. Analiza el lenguaje silencioso de las marcas, la trama invisible, el viaje del héroe y el poder de los símbolos, así como el papel del espectador y la interacción entre ficción y realidad. Ofrece herramientas para comprender cómo el conflicto, el tiempo, la voz, la metáfora y la emoción conforman narrativas que conectan cultural y emocionalmente con los consumidores, proyectando un futuro donde el relato de marca se transforma en experiencia inmersiva y significativa.
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