FACTORES EMOCIONALES Y RACIONALES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA ONLINE
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo las emociones y la racionalidad influyen en el comportamiento de compra online, desglosando el papel que juegan ambos aspectos en cada decisión del consumidor digital. A través de un análisis profundo, se abordan temas como la satisfacción, la lealtad a la marca, y la influencia de la publicidad y las redes sociales. También examina cómo estos factores afectan las compras impulsivas, de lujo y de último minuto. Con un enfoque integral, ofrece herramientas para entender y optimizar la experiencia de compra en el comercio electrónico. Una guía esencial para profesionales y estudiosos del marketing digital y el comportamiento del consumidor.
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