FUNDAMENTOS ANALÍTICOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DIGITALES
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Fundamentos analíticos de la investigación de mercados digitales invita al lector a adentrarse en el universo donde los datos y la tecnología revelan los comportamientos, preferencias y tendencias de los consumidores en entornos digitales. La obra explora desde conceptos clave, recopilación de datos, métodos cuantitativos y cualitativos, hasta herramientas de analítica, social media listening, segmentación y optimización de campañas, mostrando cómo transformar información en decisiones estratégicas. Con un enfoque que integra big data, modelos predictivos, experiencia del usuario y ética en la recolección de datos, también aborda la presentación y visualización de resultados. Es una guía imprescindible para comprender, anticipar y liderar la investigación de mercados en la economía digital.
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