FUNDAMENTOS DEL MARKETING MODERNO
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro presenta los fundamentos del marketing moderno, explorando su evolución histórica y los conceptos clave que lo definen hoy. Aborda temas esenciales como el comportamiento del consumidor, segmentación de mercados, posicionamiento de marca y desarrollo de productos. También analiza estrategias actuales de comunicación, marketing digital, redes sociales y gestión de la reputación. Incluye además aspectos éticos, métricas de rendimiento y tendencias emergentes que moldean el futuro del marketing. Una guía imprescindible para estudiantes y profesionales que buscan comprender y aplicar el marketing en un entorno dinámico.
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