INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA APLICADA A ECOMMERCE
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro proporciona un enfoque exhaustivo sobre la aplicación de la investigación científica en el ámbito del eCommerce, abordando desde los fundamentos teóricos hasta las aplicaciones prácticas más avanzadas. Inicia con la importancia de la investigación en el comercio electrónico y los diferentes enfoques metodológicos, incluyendo técnicas de recolección de datos, análisis estadístico y el uso de big data para la toma de decisiones. Se profundiza en el estudio del comportamiento del consumidor, segmentación de audiencias, optimización del proceso de compra y medición del impacto de promociones. Además, integra métodos cualitativos y cuantitativos, considerando siempre la ética en la investigación digital. La obra también explora la innovación a través de prototipos, pruebas de concepto y modelos de negocio, ilustrando los conceptos con casos de estudio reales.
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