INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA CREACIÓN DE VENTAJAS COMPETITIVAS DIGITALES
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro se centra en cómo la investigación de mercados puede convertirse en una herramienta estratégica para generar ventajas competitivas en entornos digitales. Los capítulos cubren desde los fundamentos de la investigación de mercados y la segmentación de audiencias digitales, hasta la aplicación de big data, inteligencia artificial y análisis de redes sociales para comprender el comportamiento del consumidor online. También aborda el diseño de buyer personas, estrategias de posicionamiento digital, innovación y análisis competitivo, proporcionando una guía práctica para traducir los hallazgos de investigación en decisiones estratégicas efectivas. En conjunto, ofrece un marco integral para que empresas y gerentes aprovechen la información de mercado y transformen datos en ventajas competitivas sostenibles en la economía digital.
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