INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA GESTIÓN DE MARCAS DIGITALES
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro profundiza en cómo la investigación de mercados se convierte en el pilar estratégico para construir y gestionar marcas digitales sólidas en un entorno cada vez más competitivo y dinámico. A lo largo de sus páginas se exploran fundamentos teóricos, metodologías cualitativas y cuantitativas y el uso de herramientas digitales como big data, minería de datos y análisis de redes sociales para comprender al consumidor digital en profundidad. La obra conecta la investigación en tiempo real, el neuromarketing y el análisis competitivo con el diseño de propuestas de valor, posicionamiento y reputación de marca. Con una mirada orientada al futuro y a la toma de decisiones basada en datos, se presenta como una guía indispensable para fortalecer marcas relevantes y coherentes en la era digital.
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