INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA SOSTENIBILIDAD DE NEGOCIOS DIGITALES
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro muestra cómo la investigación de mercados se convierte en una herramienta clave para lograr la sostenibilidad de los negocios digitales, integrando datos, ética y estrategia en entornos virtuales. A lo largo de sus capítulos se exploran técnicas cualitativas y cuantitativas, segmentación de audiencias, análisis del comportamiento del consumidor y el uso de big data para tomar decisiones responsables. La obra aborda posicionamiento sostenible, métricas de desempeño, innovación tecnológica y tendencias emergentes, incluyendo aplicaciones en comercio electrónico y el impacto del metaverso. Con un enfoque práctico y prospectivo, se presenta como una guía indispensable para construir negocios digitales sólidos, responsables y orientados al futuro.
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