INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPETITIVIDAD EN ENTORNOS DIGITALES
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Investigación de mercados y competitividad en entornos digitales ofrece un recorrido profundo sobre cómo la recopilación y el análisis de información se convierten en pilares para alcanzar ventaja competitiva en la economía digital. La obra aborda desde métodos cuantitativos y cualitativos, big data, inteligencia artificial y análisis de redes sociales hasta diseño de encuestas, indicadores de rendimiento, marketing digital y estrategias de posicionamiento, mostrando cómo transformar datos en decisiones efectivas. Con un enfoque que integra ética, privacidad, innovación y tendencias futuras, también examina la adaptación de las empresas en mercados digitales globalizados. Es una guía esencial para comprender, anticipar y liderar la competitividad en entornos digitales complejos.
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