LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS Y SU IMPACTO EN EL CONSUMIDOR
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo la construcción de marcas influye de manera profunda en las percepciones, emociones y decisiones del consumidor. A través de un enfoque estratégico y psicológico, se analizan elementos clave como la identidad de marca, el diseño visual, el storytelling y la coherencia en todos los canales. También se examina el papel de las emociones, la confianza y la lealtad como pilares del branding efectivo. Se incluye el impacto de las redes sociales, la ética en la gestión de marca y la participación activa del consumidor. Una guía completa para entender el poder de las marcas en el mercado actual.
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