LAS DECISIONES DE COMPRA Y EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMIDOR
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro explora cómo la publicidad influye en las decisiones de compra del consumidor, analizando tanto los procesos cognitivos como emocionales que intervienen en la elección de productos. Examina cómo los anuncios moldean preferencias de marca, fomentan decisiones impulsivas y construyen lealtad, además de su papel en el consumo sostenible y responsable. Se abordan fenómenos actuales como la publicidad en redes sociales, el uso de influencers y el impacto en distintas generaciones. También se analizan los riesgos de la publicidad subliminal y el consumismo. Una obra esencial para entender la conexión entre publicidad y comportamiento del consumidor.
Compartir:
Esta es una vista previa de los documentos vistos recientemente por el usuario.
Una vez que el usuario haya visto al menos un documento, este fragmento será visible.
Una vez que el usuario haya visto al menos un documento, este fragmento será visible.