LOS FACTORES CULTURALES EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR GLOBAL
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro examina cómo los factores culturales influyen profundamente en el comportamiento del consumidor a nivel global, desde valores, tradiciones y religión hasta el lenguaje y la comunicación. Analiza teorías clave como las dimensiones culturales de Hofstede y cómo estas impactan en la toma de decisiones de compra. También explora el papel de la estética, la gastronomía y el consumo como expresión de identidad cultural. Se abordan los desafíos y oportunidades que la diversidad cultural representa para el marketing internacional. Una lectura esencial para comprender el consumo en un mundo cada vez más globalizado.
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