MARCAS LOCALES VS MARCAS GLOBALES
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro analiza el enfrentamiento entre marcas locales y globales en un mundo cada vez más interconectado y digital. Explora cómo las diferencias culturales, la autenticidad y la lealtad del consumidor influyen en la preferencia por una u otra. Se examinan las estrategias de expansión, el impacto de la tecnología y el papel de la publicidad en su posicionamiento. También aborda temas como la sostenibilidad, la innovación y la importancia del comercio electrónico para el crecimiento. Una guía imprescindible para comprender el futuro del branding y la identidad de marca.
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