MARKETING BASADO EN MODELOS PREDICTIVOS
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro se centra en cómo el marketing moderno puede apoyarse en modelos predictivos para anticipar comportamientos del consumidor, optimizar estrategias y personalizar experiencias. Comienza explicando los fundamentos de los modelos predictivos y la importancia de los datos precisos y bien preparados. Aborda la segmentación de mercado, la predicción de demanda, la optimización de precios y la automatización de campañas, destacando la integración de inteligencia artificial. Además, analiza la evaluación y validación de modelos, la gestión de riesgos y los aspectos éticos y de privacidad en el uso de datos predictivos. Incluye casos de éxito que ilustran aplicaciones prácticas y concluye proyectando el futuro del marketing basado en predicciones y recomendaciones estratégicas para su implementación efectiva.
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