METÁFORAS DIGITALES Y CONSTRUCCIÓN SIMBÓLICA DE MARCA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora cómo las metáforas digitales se convierten en herramientas estratégicas para construir y comunicar la identidad de marca en entornos digitales. Analiza cómo los símbolos visuales interactivos y narrativos crean experiencias memorables que conectan emocionalmente con los consumidores. Examina metáforas de viaje, crecimiento, comunidad y tiempo como recursos para diferenciar marcas y fortalecer la lealtad del público. También aborda la gamificación, la voz de marca y la relación de las metáforas con la cultura y los valores corporativos. Es una guía para aprovechar el poder simbólico en la construcción de marcas significativas y relevantes en la era digital.
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