METODOLOGÍAS MIXTAS EN ESTUDIOS DE CONSUMO DIGITAL
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Metodologías mixtas en estudios de consumo digital explora cómo combinar enfoques cuantitativos y cualitativos para comprender de manera profunda y precisa el comportamiento de los consumidores en entornos digitales. El libro guía al lector desde fundamentos teóricos y diseño de investigaciones hasta técnicas de recolección de datos, análisis de redes sociales, minería de datos y uso de Big Data y algoritmos, integrando herramientas digitales y métodos de interpretación. También aborda ética, triangulación de información y el papel de las narrativas para enriquecer los resultados. Una obra esencial para investigadores y profesionales que buscan generar conocimiento integral y anticipar tendencias en el consumo digital.
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