MÉTODOS CIENTÍFICOS EN MARKETING INTERNACIONAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
"Métodos Científicos en Marketing Internacional" es un manual completo para los profesionales que desean aplicar enfoques científicos en la investigación de mercados globales. El libro cubre desde el diseño de la investigación y las técnicas de muestreo hasta el análisis de datos cuantitativos y cualitativos en distintos contextos culturales. Además, se profundiza en herramientas estadísticas, investigación etnográfica y análisis de la competencia global, proporcionando un enfoque práctico para enfrentar los retos de los mercados internacionales. También explora el uso de tecnologías de la información, redes sociales y análisis de sentimientos para entender al consumidor global. Con estudios de caso y un análisis de tendencias futuras, este libro es esencial para aquellos interesados en dominar la investigación de marketing internacional de manera ética y efectiva.
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