PERSONALIZACIÓN VS ESTANDARIZACIÓN EN MARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro examina el equilibrio entre personalización y estandarización en marketing, explorando sus orígenes, beneficios y desafíos en un contexto global. Analiza cómo la tecnología y el big data han impulsado la personalización, mientras que la estandarización sigue siendo clave en mercados emergentes. Se abordan diferencias culturales, dilemas éticos y estrategias aplicadas en B2B y B2C. Con estudios de casos y tendencias futuras, ofrece una visión completa para desarrollar un modelo híbrido que optimice resultados en diversas audiencias. Una lectura imprescindible para profesionales del marketing global.
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