PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Y PERSUASIÓN
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro profundiza en los fundamentos psicológicos que influyen en el comportamiento del consumidor, explorando procesos cognitivos, emocionales y sociales que determinan sus decisiones de compra. Se analizan conceptos clave como la percepción, motivación, aprendizaje y actitudes, así como el papel de la cultura, grupos sociales y valores. Además, se examinan técnicas de persuasión y el impacto de la neurociencia en el marketing, incluyendo estrategias de pricing y la experiencia del consumidor.
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