PUBLICIDAD BASADA EN COMPORTAMIENTO PREDICTIVO
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Publicidad basada en comportamiento predictivo revela cómo la información y los modelos de análisis pueden anticipar las necesidades del consumidor y transformar las estrategias publicitarias. El libro explica desde los fundamentos del comportamiento predictivo y el uso de big data hasta técnicas de machine learning y segmentación avanzada de audiencias. También aborda la ética, la privacidad, el diseño de campañas efectivas y la integración en entornos digitales y omnicanal. Incluye casos de éxito y herramientas clave para aplicar la publicidad predictiva de manera estratégica. Una guía esencial para quienes buscan maximizar el impacto y el retorno de inversión en marketing digital.
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