PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: MEDICIÓN DE EFECTIVIDAD
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro aborda de manera integral la medición de la efectividad en publicidad y promoción, ofreciendo una guía clara desde los conceptos básicos hasta las técnicas más avanzadas. Se exploran los procesos comunicativos, tipos de campañas y la importancia de la estrategia creativa y el plan de medios. El contenido profundiza en métricas clave como alcance, frecuencia, KPI y retorno de inversión, así como en la evaluación comparativa entre campañas tradicionales y digitales. Además, destaca el rol crucial de las redes sociales y las herramientas tecnológicas para el seguimiento y análisis de resultados.
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