SEGMENTACIÓN DE MERCADOS: ENFOQUES Y ESTRATEGIAS
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro aborda la segmentación de mercados desde sus conceptos fundamentales hasta estrategias avanzadas, destacando su papel clave en el marketing estratégico. Explora criterios y métodos para segmentar mercados de manera efectiva, incluyendo enfoques demográficos, psicográficos y conductuales. También analiza la segmentación en mercados B2B, internacionales y el impacto de la tecnología en personalización y microsegmentación. Presenta técnicas estadísticas, estudios de caso y reflexiona sobre la ética en la segmentación. Una obra esencial para profesionales que buscan optimizar su enfoque comercial mediante estrategias precisas y responsables.
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