TÉCNICAS CUALITATIVAS EN MARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro explora las técnicas cualitativas esenciales para comprender a fondo el comportamiento del consumidor y las dinámicas del mercado. A través de métodos como entrevistas en profundidad, grupos focales, etnografía y observación, se ofrece una visión integral de la investigación cualitativa aplicada al marketing. Se profundiza en el diseño de investigaciones, la selección de participantes y la interpretación de resultados, destacando la importancia de la creatividad y la ética en cada etapa. Además, se aborda el uso de herramientas innovadoras como la netnografía y el storytelling. Una guía indispensable para profesionales que buscan insights profundos y auténticos en el marketing.
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