TEORÍA CRÍTICA DE LA INFLUENCIA DIGITAL EN LA IDENTIDAD DE MARCA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro analiza cómo la influencia digital transforma la identidad de las marcas en un entorno cultural y tecnológico en constante cambio. Combina teoría crítica y estudios de comportamiento digital para explorar cómo las plataformas y los algoritmos moldean narrativas y relaciones de poder. Examina la participación activa del consumidor la co-creación de contenido y el rol de los influencers en la construcción de autenticidad y credibilidad de marca. También aborda la ética la mercantilización y las tensiones entre control y resistencia cultural en la era digital. Es una guía para comprender y gestionar la identidad de marca desde una perspectiva crítica y consciente del poder de la influencia digital.
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