TEORÍA DE LOS CAMPOS DIGITALES APLICADA AL BRANDING
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Este libro aborda cómo los conceptos de la teoría de los campos digitales se aplican al branding moderno, explicando cómo las marcas interactúan y se posicionan en entornos digitales cada vez más complejos. Analiza la influencia de las plataformas digitales, redes sociales y entornos virtuales en la construcción de identidad y capital simbólico de marca, así como la co-creación de valor con audiencias. Se exploran estrategias de branding adaptativas, narrativas visuales y emocionales, gestión de crisis, SEO, métricas de desempeño y publicidad digital. Además, incluye reflexiones sobre ética, inteligencia artificial y la construcción de comunidades digitales, proyectando tendencias futuras en el ecosistema de los campos digitales emergentes.
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