ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING B2B BASADA EN LEGISLACIÓN
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Administración estratégica de marketing B2B basada en legislación presenta un recorrido integral por los fundamentos jurídicos que regulan las dinámicas comerciales entre empresas, abordando desde la ética y el cumplimiento normativo hasta la segmentación de mercados, la gestión de precios y la protección de marcas en entornos industriales. A lo largo de sus capítulos se analizan estrategias de comunicación, innovación, sostenibilidad, transformación digital y gestión de riesgos, incorporando el impacto de políticas públicas, tratados internacionales y nuevas tecnologías en la toma de decisiones empresariales. Esta obra ofrece una visión práctica y actualizada del marketing B2B en contextos altamente regulados, donde la competitividad depende del equilibrio entre estrategia, legalidad y adaptación constante a un entorno global en evolución.
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