ANALISIS COMPETITIVO EN MARKETING
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro ofrece una guía integral sobre el análisis competitivo en marketing. Comienza con los fundamentos del análisis competitivo, su definición, objetivos e importancia, y aborda metodologías como el análisis FODA, PESTEL y la Matriz BCG. Luego, explora las técnicas de recolección de datos, diferenciando entre fuentes primarias y secundarias, y profundiza en el análisis de datos cualitativos y cuantitativos. A continuación, el texto presenta estrategias competitivas, como liderazgo en costos, diferenciación y enfoque, y discute su implementación, gestión del cambio y medición de desempeño.
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