Big data: aplicaciones de la gestión del dato en las distintas etapas del funnel de conversión
ISBN: 10.51302/marketing.2019.684
Editorial: Grupo CEF‑UDIMA
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Raquel Arganza Salcedo, Miriam Arroyo López
Editorial: Grupo CEF‑UDIMA
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Raquel Arganza Salcedo, Miriam Arroyo López
Dentro de sus múltiples aplicaciones, el big data ha cobrado gran importancia en el área del marketing ya que permite, a través de la recolección y el análisis de datos, que las empresas sean capaces de tomar mejores decisiones estratégicas que rentabilicen sus recursos. En este trabajo de investigación se analiza la evolución de este concepto desde sus orígenes hasta sus prácticas más modernas.
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