COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING EN LA ERA DE BIG DATA
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro revela cómo la comunicación integrada de marketing se transforma con el poder del big data, convirtiendo los datos en estrategias precisas y personalizadas que conectan con audiencias de manera más efectiva. A través de análisis de segmentación, automatización, machine learning y optimización de la experiencia del cliente, se exploran campañas omnicanal, contenido basado en datos y el papel estratégico de las redes sociales. La obra aborda ética, privacidad y medición de resultados mientras muestra casos de éxito y desafíos reales en la integración de información para decisiones inteligentes. Con una mirada prospectiva, ofrece herramientas y reflexiones para liderar el marketing moderno en la era digital.
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