CUMPLIMIENTO JURÍDICO COMO ELEMENTO CLAVE EN MARKETING B2B DIGITAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Cumplimiento jurídico como elemento clave en marketing B2B digital analiza cómo las normativas legales, la regulación internacional y los marcos de compliance se integran en la planificación y ejecución de estrategias de marketing entre empresas. Aborda aspectos esenciales como la protección de datos, la publicidad engañosa, los contratos digitales, la ciberseguridad, la competencia desleal y la fiscalidad en entornos digitales. Asimismo, incorpora dimensiones de ética corporativa, responsabilidad social, publicidad programática e innovación tecnológica, incluyendo el uso de inteligencia artificial y blockchain. El enfoque general destaca que el cumplimiento normativo no solo actúa como un requisito legal, sino como un factor estratégico que protege la reputación empresarial, reduce riesgos y fortalece la sostenibilidad y competitividad en el ecosistema B2B digital.
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