Desventuras da influência política midiática no Brasil pós-1988: uma teoria da demanda por informação política

O artigo apresenta uma teoria da demanda por informação política e seu modelo é
aplicado à análise das sete eleições presidenciais brasileiras após o regime militar.
O objetivo inicial da teoria é situar o potencial de influência política e eleitoral dos
meios de comunicação sobre as escolhas dos chamados cidadãos comuns e dos
militantes, conforme variáveis do contexto político e institucional. Ou seja: por que
em determinadas circunstâncias a intervenção midiática parece influir decisivamente
sobre as escolhas dos indivíduos e em outras não? Como é possível discernir tais
variações sem os limites conhecidos das análises da oferta da informação política,
que ou não dão conta da polissemia da recepção ou, quando o fazem, em escala
mais reduzida e profunda, não podem ser generalizadas. De acordo com a teoria, a
influência midiática é função da utilidade atribuída à informação política, a qual
depende da fixação e da intensidade das preferências do eleitor e da margem de
risco com que toma suas decisões, as quais, por sua vez, dependem da estabilidade
e do grau de polarização política do sistema. São também brevemente indicados
alguns dos outros potenciais da teoria

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