ECONOMÍA DIGITAL Y POLÍTICAS DE PRECIO EN MERCADOS MULTICANAL
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
Explora cómo la economía digital transforma la fijación de precios y las estrategias en mercados multicanal, donde la integración de canales físicos y digitales, la inteligencia artificial y los precios dinámicos marcan la competitividad. Este libro analiza desde los conceptos clave y la evolución de los mercados hasta el comportamiento del consumidor, la personalización de precios, la coherencia multicanal y los desafíos éticos y regulatorios. A través de casos de estudio, análisis de datos y tendencias futuras, cada capítulo ofrece herramientas para diseñar políticas de precio efectivas, optimizar ingresos y adaptarse a un entorno global hiperconectado. Una guía esencial para profesionales, gerentes y estrategas que buscan dominar la fijación de precios en la era digital.
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