EL CEREBRO DEL CONSUMIDOR DIGITAL FRENTE A MARCAS ALTAMENTE INFLUYENTES MODERNAS
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
El cerebro del consumidor digital frente a marcas altamente influyentes modernas desvela los procesos neurocognitivos y emocionales que dictan las decisiones de compra en el ecosistema virtual contemporáneo. A través de una narrativa sugerente, el texto analiza cómo las neuronas espejo, la liberación de dopamina y la memoria a corto plazo responden ante estímulos visuales, la tipografía y los patrones de navegación en plataformas como Instagram y TikTok. Examina la influencia psicológica de los creadores de contenido, la demanda de autenticidad de la Generación Z y el impacto de sesgos como el efecto ancla o la escasez en las estrategias de precios. Desde el uso de tecnologías inmersivas como la realidad aumentada hasta la gestión de crisis reputacionales, el greenwashing y la privacidad de datos, esta obra ofrece un marco integral para diseñar campañas multiculturales y éticas que transformen la gratificación instantánea en una lealtad de marca sólida y duradera.
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