El marketing de guerrilla en el entorno rural: Hacia una comunicación estratégica de las acciones de impacto
ISBN: 10.51302/marketing.2019.690
Editorial: Grupo CEF‑UDIMA
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Esmeralda López Alonso, Begoña Moreno López
Editorial: Grupo CEF‑UDIMA
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Esmeralda López Alonso, Begoña Moreno López
El éxodo de habitantes de los pueblos a las ciudades está provocando que varias provincias en España sufran una grave despoblación, principalmente, por la carencia de infraestructuras, la falta de servicios públicos y la mala imagen del medio rural. Con el fin de revertir esta situación, algunos municipios buscan opciones para retener a los vecinos y atraer a posibles inversores y turistas. A pesar de ser una tarea complicada por la escasez de recursos económicos y humanos, parece que las acciones de impacto o guerrilla son una de las alternativas más utilizadas.
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