El Neuromarketing: Base de las campañas de marketing digital en los retailers durante los años 2020 -2023. Una revisión sistemática.
Editorial: Universidad de Ciencias y Artes de América Latina
Licencia: Creative Commons (by)
Autor(es): Hernán Alfredo Mendoza Sanchez, Alessandra Paola Camino Araujo, Didier Giancarlos Mayta Abarca, Piera Luz Mayta Carhuancho
El neuromarketing ha revolucionado el campo de la investigación de mercados al incorporar métodos neurocientíficos avanzados, como la resonancia magnética funcional y la neuroimagen, para analizar la mente del consumidor y predecir sus decisiones de compra. Este enfoque permite a las empresas obtener insights más profundos y precisos sobre el comportamiento del consumidor, proporcionando una ventaja competitiva crucial en un mercado saturado de estímulos publicitarios. La pandemia de COVID-19 ha acelerado la transición hacia el marketing digital, haciendo que las redes sociales y otras plataformas en línea se conviertan en herramientas esenciales para la interacción con los consumidores. En este contexto, los minoristas han adaptado sus estrategias de marketing utilizando el neuromarketing para mejorar la efectividad de sus campañas, optimizando la conexión con su audiencia en tiempos de crisis.En conclusión, el neuromarketing permite analizar las respuestas emocionales y cognitivas de los consumidores, lo que ayuda a las empresas a desarrollar estrategias de marketing más personalizadas y efectiva
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