El rol de los influencers en la construcción de comunidades digitales
ISBN: 10.62574/rmpi.v5ieconomica.391
Editorial: Instituto de Investigación Multidisciplinaria Perspectivas Globales (IIMPG)
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Daniela Belén Rojas-Lucero, Katherine Manzur-Rizquez, Mariella Johanna Jácome-Ortega
Editorial: Instituto de Investigación Multidisciplinaria Perspectivas Globales (IIMPG)
Licencia: Creative Commons (by-nc-sa)
Autor(es): Daniela Belén Rojas-Lucero, Katherine Manzur-Rizquez, Mariella Johanna Jácome-Ortega
Los influencers son figuras digitales que generan contenido auténtico, influyen en decisiones de compra y conectan marcas con consumidores. El objetivo es analizar el impacto que tienen los influencers en la construcción de comunidades digitales activas y comprometidas en torno a marcas, productos o causas, específicamente en el sector de cafeterías en la ciudad de Cuenca. Se empleó una metodología mixta, combinando datos cualitativos y cuantitativos, para obtener una comprensión integral del fenómeno.
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