ESTRATÉGIA DE PRECIOS
Editorial: Blackwell Press
Licencia: Creative Commons (by-nc-nd)
Autor(es): Blackwell Faculty
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Este libro sobre la fijación de precios aborda en detalle tanto los principios fundamentales como las estrategias avanzadas utilizadas en el marketing. En la Parte I, se introducen los conceptos clave y la importancia de la fijación de precios en el marketing, explorando los factores que influyen en la determinación del precio y las teorías económicas que la sustentan. La Parte II profundiza en las estrategias de precios aplicadas a productos nuevos y existentes, destacando técnicas como la estrategia de descremado, penetración de mercado y precios psicológicos.
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